Anexo I - Linguagem e formatação aplicadas ao blog

A comunicação no Blog deve ser conduzida como uma conversa leve com o leitor, sem formalidades excessivas.

⚠️ Importante: lembre-se do padrão de comunicação adotado pelo Letras (seu tom e voz), preservando as características da marca.

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Linguagem

Escolhas de vocabulário

Opte por uma linguagem acessível ao explicar conceitos mais complexos. Termos excessivamente formais devem ser substituídos ou justificados, mantendo a fluidez e a compreensão do conteúdo.

• Frases objetivas, claras, sem redundâncias e pleonasmos ajudam a manter o texto fluido. É importante evitar repetições desnecessárias como subir para cima ou criar uma nova criação para não esvaziar o texto, nem o deixar cansativo.

• Ao se referir ao que o Letras realiza ou oferece, sempre utilize construções na 1ª pessoa do plural, como:

✓ Vamos te ensinar inglês sem complicações.

✓ Fizemos uma playlist especial pra você.

✓ Vem com a gente entender essa tradução.

• Prefira usar construções como Você vai aprender ou Vamos te ensinar, pois torna o texto mais pessoal, convidando o leitor a participar ativamente do conteúdo.

• É aconselhável diversificar o vocabulário para evitar a repetição excessiva de palavras, que pode tornar a leitura cansativa. Busque sinônimos que façam sentido no contexto!

• Evite perguntas retóricas: é melhor evitar perguntas que não busquem resposta. Se for indispensável, use-as com moderação, certificando-se de que contribuam para a reflexão do leitor.

Conectivos e palavras de transição

Conectivos e palavras de transição devem aparecer apenas quando realmente necessários.

O uso excessivo de “no entanto”, “porém”, “ou seja”, “por fim”, “além disso”, etc., e palavras de transição como “primeiramente”, “ou seja”, “assim sendo”, “nesse sentido”, etc., pode tornar o texto artificial e cansativo, dificultando a leitura.

Advérbios

O advérbio é a palavra que indica uma circunstância (modo, lugar, tempo). Ele pode modificar um verbo, um adjetivo ou outro advérbio.

• Rapidamente (modificando o verbo): Aprenda inglês rapidamente.

• Muito (modificando o adjetivo): Dê play nessa artista muito talentosa.

• Bem (modificando outro advérbio): Mariah Carey canta muito bem.

Apesar de sua função, recomendamos utilizar advérbios com parcimônia e intencionalidade.

Dica: evite o uso exagerado de advérbios terminados em -mente, como claramente, realmente ou verdadeiramente, pois empobrece o texto e pode prejudicar a cadência da leitura.

Evite inversões sintáticas

Dê preferência à ordem direta (sujeito + verbo + complementos). As inversões sintáticas soam menos naturais e podem gerar ambiguidades ou confundir o leitor.

✓ Hoje, aprenderemos novas técnicas para dominar no inglês.

✕ Aprenderemos hoje técnicas novas para dominar no inglês.

Neutralidade de gênero

• Procure utilizar termos neutros em vez de estruturas que indiquem gênero. Essa medida amplia a inclusão e mantém o texto alinhado às diretrizes de diversidade.

✓ Sugerimos ter atenção...

✕ Fique atento...

Gírias e memes

• É permitido inserir gírias e memes quando fizerem sentido no contexto, aproximando a linguagem cotidiana dos leitores.

• Porém, é importante não abusar desses recursos, sobretudo para evitar expressões datadas, distantes das diretrizes de tom e voz da marca ou que só façam sentido para um grupo restrito de pessoas.

No caso de dúvidas sobre uso de gírias e regionalismos e estrangeirismos, consulte a respectiva seção neste Manual.

Emojis

Podem ser usados emojis ao longo do texto, desde que com moderação, para demonstrar emoções e não para ilustrar objetos literais ou verbos:

✓ A trilha sonora composta pelo trio vendeu mais de 42 milhões de cópias. 🤩

✕ Se gosta do Queen, escute outros sucessos do rock! 🎸

No caso de outras dúvidas, consulte a seção sobre o uso de emojis deste Manual.

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Formatação

Para garantir uma boa escaneabilidade e facilitar a leitura no Blog, seguimos algumas regras gerais de estilo de formatação que ajudam a tornar o conteúdo mais agradável e dinâmico:

• A fonte utilizada é Arial 11, com alinhamento à esquerda e espaçamento de 1,15 entre as linhas.

• Os títulos e intertítulos também devem ser alinhados à esquerda e sem destaque, exceto quando se tratar de um nome de música. Nesse caso, o nome da música deve ser destacado em itálico.

• Os parágrafos devem ter no máximo quatro linhas, e as frases não devem ultrapassar trinta palavras. Isso ajuda a evitar blocos extensos de texto, que podem se tornar cansativos.

A seguir, separamos outras regras de estilo para os textos do Blog:

Destaques no texto

• O negrito deve ser utilizado com moderação, para destacar apenas as partes mais importantes do texto. Evite destacar várias vezes no mesmo parágrafo ou trecho.

• O negrito deve estar sempre relacionado ao intertítulo ou ao tema do parágrafo. Também não é necessário colocar em negrito palavras-chave ou fazer links em parágrafos que já possuem negrito, para manter a clareza e coesão.

• Os trechos em negrito devem ser capazes de formar um trecho que faça sentido isoladamente.

• O itálico é utilizado para dar ênfase em palavras ou termos específicos dentro do texto.

• Quando se tratar de nomes de músicas, elas devem ser escritas em itálico, respeitando a grafia encontrada nos canais oficiais dos artistas:

Tempo Perdido

BAILE INoLVIDABLE

everything i wanted

• Para nomes de álbuns, a inicial de cada palavra deve ser maiúscula e em itálico:

The Battle at Garden's Gate

Mr. Morale & The Big Steppers

Música Popular Caiçara

Outras utilizações de itálico e negrito seguem as regras gerais do manual, na seção Realces.

Parcerias e colaborações

• Quando mencionamos parcerias, utilizamos o padrão do Letras:

Flor e o Beija-flor (part. Marília Mendonça)

Shallow (feat. Bradley Cooper)

Ojitos Lindos (part. Bomba Estéreo).

• Em intertítulos do Blog, a formatação será a seguinte:

DUELE EL CORAZÓN — Enrique Iglesias (part. Wisin)

Shallow — Lady Gaga (feat. Bradley Cooper).

• Por sua vez, em texto corrido para o Blog segue o seguinte padrão:

Que tal adicionar a música Ojitos Lindos, de Bad Bunny e Bomba Estéreo, em sua playlist latina?

Links, imagens e vídeos

O uso de links, imagens e vídeos é importante para complementar as informações, tornar o texto mais fluido e facilitar a navegação, mantendo os leitores engajados.

Ao utilizar links, imagens ou vídeos, é importante garantir que todos os elementos estejam relacionados diretamente ao conteúdo e agreguem valor à experiência do usuário.

O uso excessivo ou inadequado desses recursos pode prejudicar a clareza e a fluidez do texto, portanto, deve-se sempre manter o equilíbrio e a relevância.

Links

Ao usar links no Blog, é importante seguir algumas orientações para garantir que eles sejam eficazes e relevantes para os leitores:

• O primeiro link do texto é o mais importante, o segundo é mais importante que o terceiro, e assim por diante. Isso ajuda a organizar quais links realmente devem ser usados e a evitar a sobrecarga de links desnecessários.

• Use links sempre que houver uma palavra-chave relevante para o assunto do texto. Prefira linkar para outros posts do Blog, criando uma rede de conteúdos interconectados e aumentando a relevância do seu texto.

• Sempre confirme se os links estão corretos e funcionais. Links quebrados prejudicam a experiência do leitor e afetam a credibilidade do Blog.

• Evite inserir muitos links em diversas palavras e frases de um mesmo parágrafo. Prefira distribuí-los ao longo do texto.

O Google interpreta cada link como um assunto ou palavra que você quer priorizar. Portanto, use-os estrategicamente para destacar os temas mais importantes e melhorar o ranqueamento nos motores de busca.

Como inserir links

• O texto âncora é entendido como a palavra-chave principal do texto. Por exemplo, minha palavra é “pop nostalgia”. Então, o link tem que ser em “pop nostalgia” e deve ser usado uma vez ao longo do texto.

• O link não deve ser inserido em uma palavra-chave ou uma palavra solta, mas sim uma frase:

Hora de conferir uma playlist de pop nostalgia perfeita para você!

• Certifique que os links estão focados nas palavras relacionadas ao tema e não em palavras aleatórias.

• Já em convites, a regra é bem parecida com o link na frase, sendo, porém, mais entendido como um CTA:

Quer treinar o seu inglês com a ajuda da música? Hora de conhecer as aulas rápidas do Letras!

Links internos

O link interno é aquele que leva para outros textos, conteúdos ou produtos do Letras, devendo ser utilizado sempre que possível:

1

Para letras, playlists, álbuns e artistas, sempre linkar o Letras

2

Outros posts do blog do Letras podem e devem ser linkados

3

Priorize os links para os posts sobre temas diretamente relacionados ao conteúdo que você está escrevendo

4

Pense em artigos complementares: qual a próxima leitura que despertaria o interesse do leitor?

Links externos

Por sua vez, o link externo é aquele que tira o leitor do nosso conteúdo, levando-o para outro lugar. Antes de inserir um link externo, faça sempre as perguntas abaixo:

1

Está linkando para a concorrência?

2

Temos um post nosso sobre isso?

3

É um assunto que vamos abordar no futuro?

Se a resposta for “sim” para alguma delas, não utilize o link.

Imagens e vídeos

Imagens e vídeos são recursos que ajudam a quebrar a monotonia do texto e chamam a atenção do leitor, tornando o conteúdo mais interessante. Por isso, devemos usar esses elementos com equilíbrio para não sobrecarregar o texto.

• Sempre que possível, utilize imagens ou vídeos, mas evite o excesso.

• Prefira sempre imagens na posição horizontal.

• Ao inserir imagens, nunca cole a imagem diretamente na página. Em vez disso, use um link para a imagem no local onde ela deve aparecer.

• Em relação às legendas, não é necessário indicar "Foto". Porém, ao formatar o texto no WordPress, a legenda deve seguir este padrão:

Reprodução: [nome da fonte da imagem, como Instagram, YouTube, etc.]

• Dê preferência a imagens das redes sociais tiradas pelo próprio artista ou de clipes disponíveis no YouTube.

• Para vídeos, deve-se usar o link do vídeo no local onde ele deve aparecer.

• Também não é necessário adicionar termos como "Vídeo" na descrição.

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